Компанія IDMedia вже понад 10 років займається розміщенням зовнішньої реклами по всій території України, а також активно підтримує соціальні ініціативи, які сприяють інтелектуальному розвитку молоді. Приміром, 15 липня відбувся фінал всеукраїнського Гранта, який організувала компанія. Студенти ВНЗ запропонували на розгляд свої статті, після чого автори трьох найкращих робіт отримали грошову винагороду. У статтях розкривалися важливі теми про рекламні стратегії, маркетинг, зовнішню рекламу, бігборди та їх роль у суспільстві та ін. Пропонуємо до вашої уваги статтю студентка Авакімова Ганна.
У сучасному світі реклама відіграє важливу роль у просуванні товарів та послуг. Зовнішня реклама, яка орієнтована на споживачів у громадських місцях, є одним з найефективніших інструментів маркетингу. Привернути увагу сучасного споживача можна різними способами, використовуючи різноманітні стратегії та хитрощі. У цій статті ми розглянемо основні маркетингові стратегії у зовнішній рекламі та проаналізуємо деякі хитрощі, якими користуються маркетологи для досягнення поставлених цілей.
Зовнішня реклама включає в себе різноманітні канали комунікації, такі як рекламні щити, вивіски, постери, білборди та інші рекламні носії, які розташовуються на вулицях, в метро, на будівлях та інших публічних місцях. Основна мета зовнішньої реклами полягає в тому, щоб привернути увагу потенційних споживачів, зацікавити їх продуктом або послугою та залучити до подальшої взаємодії з брендом.
- Інтегрована комунікація. Однією з основних стратегій у зовнішній рекламі є інтегрована комунікація. Це означає створення єдиного, узгодженого образу бренду на всіх каналах комунікації. Маркетологи використовують зовнішню рекламу як складову частину загальної комунікаційної стратегії, щоб посилити інформаційне вплив на споживачів.
- Цільова аудиторія. Для ефективної зовнішньої реклами необхідно чітко визначити цільову аудиторію. Маркетологи детально вивчають своїх потенційних споживачів, враховуючи такі фактори, як вікова група, географічне положення, інтереси та поведінка. За допомогою аналізу цільової аудиторії маркетологи визначають найефективніші місця та формати зовнішньої реклами.
- Креативність. Оригінальність та креативність рекламного повідомлення є одними з головних факторів успіху зовнішньої реклами. Маркетологи намагаються створити рекламу, яка буде вирізнятися серед інших і залишить яскравий слід у свідомості споживачів. Креативність може виявлятися у нестандартній формі зовнішнього носія, у застосуванні неочікуваних образів та елементів, а також у використанні витончених та оригінальних слоганів.
- Емоційний вплив. Маркетологи часто використовують емоційний вплив у зовнішній рекламі, оскільки емоції мають велике значення в прийнятті рішень споживачами. Реклама, яка викликає позитивні емоції, такі як радість, сміх або захоплення, зазвичай має більший ефект на цільову аудиторію.
- Місце та час. Вибір місця та часу розміщення зовнішньої реклами також є важливою стратегією маркетингу. Маркетологи аналізують густоту та характер руху людей у певних місцях, а також час, коли їхня увага може бути спрямована на рекламу. Наприклад, реклама на зупинках громадського транспорту може бути ефективною в містах з великою кількістю пасажирів, які чекають на автобуси чи трамваї.
- Аналіз результатів. Після розміщення зовнішньої реклами маркетологи проводять аналіз результатів, щоб визначити ефективність своїх стратегій. Вони вивчають реакцію споживачів на рекламу, оцінюють рівень уваги та запам’ятовування, а також визначають, чи викликала реклама бажану реакцію аудиторії. Аналіз результатів дозволяє маркетологам коригувати свої стратегії та покращувати ефективність майбутніх рекламних кампаній.
Огляд основних маркетингових стратегій у зовнішній рекламі:
- Рекламні білборди: Білборди є одним з найпоширеніших засобів зовнішньої реклами. Вони розміщуються на видних місцях у місті або на автомагістралях і привертають увагу пішоходів та водіїв. Вдало розроблений дизайн та короткий, запам’ятовуваний слоган можуть суттєво підвищити ефективність такої реклами.
- Транспортна реклама: Реклама на транспортних засобах, таких як автобуси, трамваї або таксі, є ефективним способом досягнути великої аудиторії. Ця стратегія дозволяє рекламодавцю мобілізувати свої рекламні повідомлення на рухомих площадках та досягти більшого охоплення.
- Вивіски та плакати: Розміщення вивісок та плакатів на фасадах будівель, у торгових центрах або на вулицях має потенціал залучити увагу перехожих. Колірна схема, зображення та текст повинні бути привабливими та лаконічними, щоб легко сприймалися та запам’ятовувалися.
- Місцева реклама: Орієнтована на конкретні локації або місцевість, місцева реклама може включати плакати, оголошення, флаєри та банери, що розміщуються у магазинах, ресторанах або на вулицях конкретного району. Вона дозволяє підтримувати зв’язок з місцевою аудиторією та створює враження особливого відношення до клієнтів.
Зовнішня реклама є невід’ємною складовою маркетингової комунікації і використовується підприємствами та брендами для привернення уваги споживачів. Маркетологи розробляють різні стратегії, такі як емоційне звернення, сегментація ринку, брендування та творчість, щоб зробити свою рекламу ефективною і запам’ятовуваною. Вони також використовують хитрощі, такі як ефект перекриття, гумор та несподіваність, а також інтерактивність, щоб залучити увагу споживачів та забезпечити успіх своїх рекламних кампаній.
Важливо зазначити, що етичне використання маркетингових стратегій у зовнішній рекламі є важливим аспектом, оскільки споживачі цінують чесність і прозорість у комунікації з брендами. Пам’ятайте, що ефективна зовнішня реклама має бути цікавою, запам’ятовуваною та релевантною для цільової аудиторії. Використання правильних стратегій та хитрощів може допомогти підприємствам і брендам досягти бажаних результатів у світі реклами.
Огляд основних хитрощів маркетологів:
- · Геотаргетинг. Геотаргетинг – це маркетингова стратегія, яка використовує географічну локалізацію для спрямування рекламних повідомлень на конкретну аудиторію в певному регіоні або місцевості. Цей підхід дозволяє маркетологам більш точно спрямовувати свою рекламу та звертатися до споживачів, які мають великий потенціал для конверсії та покупок.
Основна ідея геотаргетингу полягає в тому, що рекламні повідомлення спрямовуються на споживачів, які знаходяться в певному районі або мають певну географічну прив’язку. Це може бути визначений район, місто, штат або навіть конкретна локація, така як торговий центр, ресторан або подія.
Для реалізації геотаргетингу використовуються різні методи та інструменти. Одним з найпоширеніших методів є використання географічних даних, які надаються смартфонами та іншими мобільними пристроями. Завдяки цим даним рекламодавці можуть точно визначити місцезнаходження користувача і показувати йому релевантну рекламу.
Також існують інші способи реалізації геотаргетингу, наприклад, використання IP-адреси користувача, що дозволяє встановити його географічну прив’язку, або використання геолокаційних сервісів, які виявляють місцезнаходження користувача на підставі його запитів та даних про переміщення.
- Ретаргетинг. Ретаргетинг (або таргетинг на повторний контакт) – це маркетингова стратегія, яка спрямована на споживачів, які вже мали певний контакт або взаємодію з брендом або його продуктами. Цей підхід дає можливість маркетологам продовжувати комунікацію з цією аудиторією та залучати їх до подальших дій, таких як покупка, реєстрація або підписка.
Основна ідея ретаргетингу полягає в тому, щоб продовжувати комунікацію зі споживачами, які вже виявили інтерес до бренду або певного продукту. Це можуть бути люди, які відвідували веб-сайт, додали товар у кошик покупок, але не завершили оплату, або підписалися на розсилку. Завдяки ретаргетингу маркетологи можуть спрямовувати рекламні повідомлення точно на цю аудиторію, що збільшує шанси на успішну конверсію.
Для реалізації ретаргетингу використовуються різні методи та інструменти. Один з найпоширеніших методів – це використання пікселя веб-аналітики, який встановлюється на веб-сайті бренду. Цей піксель відстежує взаємодію користувачів з сайтом, записує дані про їхню активність і дозволяє наступною рекламною кампанією звертатися до цієї аудиторії зі спеціальними пропозиціями або повідомленнями.
Також ретаргетинг може бути реалізований через соціальні мережі. Багато платформ, таких як Facebook, Instagram або LinkedIn, надають можливість використовувати ретаргетингові аудиторії на основі даних про відвідувачів веб-сайту або певних дій користувачів.
Переваги ретаргетингу в зовнішній рекламі досить очевидні. Він дозволяє маркетологам спрямовувати свою рекламу на аудиторію, яка вже знайома з брендом або проявила інтерес до його продуктів. Це збільшує ймовірність конверсії та покращує ефективність рекламних кампаній. Крім того, ретаргетинг дозволяє персоналізувати повідомлення та пропозиції для кожного споживача, що покращує користувацький досвід і збільшує ймовірність подальшої взаємодії.Використання соціальних мереж. Маркетологи активно використовують соціальні мережі для зовнішньої реклами. Завдяки детальній настройці рекламних кампаній на платформах, таких як Facebook чи Instagram, можна залучити цільову аудиторію та викликати бажану реакцію.
- Використання QR-кодів. Використання QR-кодів є однією з ефективних маркетингових стратегій у зовнішній рекламі, яка дозволяє залучити увагу та забезпечити взаємодію споживачів з рекламним повідомленням. QR-коди (Quick Response codes) – це двовимірні штрих-коди, які можуть містити різноманітну інформацію, таку як посилання на веб-сторінку, контактні дані, промокоди, товарні пропозиції та багато іншого.
Основна перевага використання QR-кодів у зовнішній рекламі полягає в тому, що вони дозволяють споживачам легко та швидко отримати додаткову інформацію про продукт, послугу або бренд безпосередньо зі своїх мобільних пристроїв. Це створює можливість для миттєвої взаємодії та залучення споживачів до подальшої взаємодії з брендом.
Для використання QR-кодів у зовнішній рекламі необхідно виконати кілька кроків. По-перше, маркетологи повинні створити QR-код, який містить необхідну інформацію. Це може бути зроблено за допомогою онлайн-сервісів або спеціальних програм для генерації QR-кодів. Потім QR-код може бути відображений на рекламних матеріалах, таких як білборди, плакати, листівки або навіть на екранах в міському транспорт Використання відео. Рекламні відеоролики є ефективним інструментом у зовнішній рекламі. Вони здатні привернути більше уваги та створити емоційний зв’язок з аудиторією. Короткі та пам’ятні відео можуть залучити багато переглядів і підвищити свідомість про бренд.
- Соціальна відповідальність. Соціальна відповідальність є важливою складовою маркетингових стратегій у зовнішній рекламі. Вона передбачає врахування соціальних та етичних аспектів при розробці та виконанні рекламних кампаній. Компанії, які проявляють соціальну відповідальність, беруть на увагу вплив своїх дій на суспільство, споживачів, працівників та навколишнє середовище.
Одним з ключових аспектів соціальної відповідальності в зовнішній рекламі є створення повідомлень, які сприяють позитивним змінам у суспільстві. Рекламні кампанії можуть підтримувати різні благодійні організації, пропагувати здоровий спосіб життя, екологічні практики або боротьбу зі світовими проблемами. Такі повідомлення можуть впливати на свідомість споживачів та спонукати їх до підтримки позитивних змін.
Крім того, соціальна відповідальність передбачає етичність та прозорість у рекламних повідомленнях. Компанії повинні дотримуватися правдивої та точної інформації, уникати маніпулятивних прийомів та обіцянок, які не можуть бути виконані.
Маркетингові стратегії у зовнішній рекламі постійно еволюціонують та адаптуються до змін у способах споживання інформації. Маркетологи використовують різноманітні хитрощі, такі як таргетована реклама, креативність, інтерактивність та використання емоцій, для привернення уваги споживачів та досягнення поставлених маркетингових цілей. При цьому важливо дотримуватись етичних норм та враховувати інтереси споживачів.
Зовнішня реклама є потужним інструментом, який може ефективно підтримувати бізнес та сприяти його зростанню. Використання маркетингових стратегій у зовнішній рекламі вимагає досліджень, творчого підходу та аналізу даних. Зрозуміння основних хитрощів маркетологів у зовнішній рекламі допоможе компаніям ефективно планувати та реалізовувати свої рекламні кампанії.
Усі ці стратегії та хитрощі мають свої плюси та мінуси, тому важливо підбирати та аналізувати їх залежно від конкретної ситуації та цілей компанії. Розуміння основних принципів та механізмів маркетингу у зовнішній рекламі допоможе збільшити ефективність рекламних кампаній та досягти успіху у сучасному бізнес-середовищі.
Оглядаючи основні маркетингові стратегії у зовнішній рекламі та хитрощі, якими користуються маркетологи, ми бачимо, що успіх в цій галузі залежить від творчого підходу, ретельного аналізу цільової аудиторії та вміння ефективно використовувати доступні інструменти. Зовнішня реклама має потужний потенціал для досягнення бажаних маркетингових цілей і залишається важливою складовою частиною стратегій.